中国纸业观察
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特种纸不是想做就能做
        作者:周在峰       发表时间:2015-02-26   
【文章摘要】  最近业界对特种纸的关注度明显升温,特种纸企业陆续上马、投产的消息增多,大家普遍看好特种纸的未来,也显得信心十足。这也难怪,对中国造纸企业来说,大部分市场已经是“红!碧咸,日子过的苦哈哈,对这一小片仅存的“蓝!弊匀皇乔髦麴,恐为人后。

  我是在峰,用数字看市场,用案例观行业,每期观察一个动向,分享一个拙见,与您一起“在峰”观察,一览天下。今天聊聊“特种纸”的任性与可为。

  “蓝!庇杖

  最近业界对特种纸的关注度明显升温,不但特种纸企业陆续上马、投产的消息增多,几个行业性的会议更是把特种纸作为重要话题进行探讨,大家普遍看好特种纸的未来,也显得信心十足。这也难怪,对中国造纸企业来说,大部分市场已经是“红!碧咸,日子过的苦哈哈,对这一小片仅存的“蓝!弊匀皇乔髦麴,恐为人后。

  特种纸最大特点就是产量小、工艺复杂和价格昂贵,一直都被视为“小众市场”。

  近来为什么会吸引如此多的力量蜂拥而上?最直接的原因就是这个市场还没有饱和。其深层次的原因是市场广度不够,技术有待提高,虽然生产厂家数量不少,但特种纸产量还比较少,不能完全满足国内市场需求,部分产品需要通过进口弥补市场空缺。如此看来,这个市场似乎还有持续增长的空间。

  中国造纸学会特种纸委员会的统计数据显示,2013年,59家特种纸企业的产量为206.38万吨,年均增长35%。如此高速增长,对陷入零增长困境的造纸行业来说,无异于天上掉馅饼。如果把特种纸的概念范围放宽,2013年全国特种纸产量约为470万吨,年均增长率约为17%,在当前中国已经进入经济新常态的大环境下,这也是一个非常高的增速。

  蜂拥而至

  特种纸是一个大概念,全球有5000 多种,中国市场上至少也有上千种,具体到每个细分纸种,每个市场并不是那么大,有的产品已经饱和或过剩。目前,特种纸行业的开工率约在80%,部分企业仅在70% 左右。导致开工率不足的原因,一是当前经济和行业大环境影响了特种纸市场需求。二是,近几年来特种纸投资加快,产能增长过快。

  一些传统的、比较大的特种纸企业,都在其细分领域内处于垄断地位,例如冠豪高新、凯恩股份、民丰特纸、齐峰新材等,他们利用市场优势继续加大投资,扩大产能,稳固自己的优势;褂幸恍┐笮驮熘狡笠悼伎春锰刂种绞谐,例如玖龙纸业、太阳纸业也开始关注特种纸产品,他们利用自己的资金优势进入这一领域,部分企业已经投入大笔资金建设生产线。

  根据特纸委的不完全统计,近三年来,每年都会有40-50亿元的资金进入到特种纸领域,平均每年新增产能在60万-70 万吨,其后果就是产能在近几年持续快速增长,使得市场竞争加剧,价格下降明显。

  不可任性

  特种纸之所以特,就是因为品种多、市场小、规模小的特点,虽然有附加值高的优点,对于习惯规模致胜的企业来说,特种纸并不是“好项目”。

  一位特种纸企业的老总谈到,想进入特种纸领域必须要有“理想”、要有准确的定位、要借助各方面资源、要有钱并舍得投入、要有人才还能留得住、要有信心更要坚持下去。听完这位老总发自内心的感悟,第一感觉就是,做特种纸比做其他纸种更难,不是谁想做就能做的。

  仔细想来,的确如此。特种纸有上千种,单是选择哪种产品就会让人头疼,费尽心思搞完调研,市场机遇期也许就会错过。特种纸对技术积累、对人才沉淀,对科技创新的要求很高,没有多年的坚持,难以从中脱颖而出并获得可观回报。重要的是不但要有钱更要任性,认准了就要舍得投,坚持投。真正做到这些就能成功吗?未必!

  中国人最大的特点就是喜欢“一窝蜂”,特种纸这块“蜂蜜蛋糕”本来就不是很大,再被各方瓜分,后果就是能分到的“羹”越来越少。

  具体到真金白银投钱,费心费力坚持,这事还真得认真掂量掂量。

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